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7Sep
 

从文化对经济的促进作用谈宛商文化的培育和传承

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        一、文化对经济的促进作用
        自从人类社会诞生之日起,文化就与经济结伴而行。可以说,文化和经济是人类文明的两大车轮,生存依赖于经济,文明仰仗着文化。按照马克思主义的科学原理,人类的社会实践活动是一种有目的、有意识的活动,是人们在一定的思想观念指导下自觉改造客观世界的活动。意识性是人类实践活动区别于动物本能活动的根本特征,对于人类来说,在任何实践活动开始前,这一实践活动的结果便已经“观念性地”存在于实践者的头脑中,从这个意义上说,“文化”不是局限于社会的某个部分、领域和层面,而是涵括了人的全部社会活动,“文化”是渗透、贯穿于政治、经济、精神生活等各个领域、层面的现象。
        就文化与经济的关系而言,从经济活动的主体——人,到对经济活动的处理,从产品设计生产到交换和使用,无不渗透着文化的要素。“文化”或成为经济发展的直接智力支持、动力或资源,或体现为间接的思想指深层次的精神支柱、灵魂的寄托乃至社会心态的认同、社会情绪的疏导等,或者为经济发展创造大的文化背景、环境氛围,或者承担起社会发展过程中不可或缺的内在整合功能。
        首先,文化对经济的变革——促进作用。文化因素促进经济的增长可以通过不同的途径来实现。一方面,通过文化观念的变革为经济发展提供观念前导或精神动力,扫清人们认识和接受新事物的障碍和偏见,成为发展的观念先导。另一方面,文化通过对产业结构、消费结构的变革促进经济的发展。
        其次,文化对经济的支持——规范作用。这种规范作用体现在经济的发展要受到自己文化背景的影响,并且以自己文化背景上的价值体系作为依托。另一方面,文化对经济的支持——规范作用还表现为文化对经济制度和法律法规的制约方面。
        再次,文化对经济的渗透——媒介作用。文化具有渗透于一切领域的特点。文化渗透于整个经济领域,主要表现在它作为一种媒介,成为经济交往和经济合作的粘和剂、催化剂和润滑剂,能通过文化,培育市场发展的氛围,拓宽经济联系的渠道上。
        最后,文化对经济的牵引——导向作用。现代经济的发展越来越需要超经济或非经济因素的协调和配合,以提供理论参照和导向。文化作为非经济因素能起到为经济发展提供总体价值、方向和趋势的导向作用,从而日益成为经济发展的“火车头”。
        二、文化品牌对宛商企业的重要作用
        当今社会,企业的竞争,更是品牌所代表的文化竞争。文化竞争是企业间高层次的竞争。企业必须塑造独特的文化品牌来适应这种竞争局面,只有赢得文化竞争优势的企业,才能扩大企业的社会影响,赢得消费者的信任和青睐。因此说,企业的文化品牌对企业的发展至关重要。
        (一)文化品牌可以引导企业的发展
        文化品牌对企业的发展有较大的引导作用。对企业而言,企业的文化品牌是企业员工价值取向的体现,反映企业的经营瞟,具有强大的号召力,可以引导广大员工为了企业的健康发展尽自己的一份力量;对于消费者而言,企业文化品牌所反映的审美观和消费观具有一定的引导作用,通过企业文化品牌的塑造和推广,引导更多的消费行为,提高他们对该文化品牌的认知度。
        (二)文化品牌的塑造可以增强企业的凝聚力
        塑造良好的企业文化品牌有助于增强企业的凝聚力。企业的文化品牌像粘合剂,可以把企业员工密切联系在一起,增强凝聚力,使全体员工为了企业的经营目标不断努力。此外,良好的企业文化品牌也会吸引广大消费者,提高他们对企业文化品牌的信任度,久而久之,也可以吸引其他品牌的消费者,扩大该文化品牌的消费群。
        (三)良好的文化品牌可以激励企业更好地发展
        良好的文化品牌对企业的发展有极大的激励作用,在良好的文化品牌影响下,企业内部会形成良好的氛围,全体员工拥有较强的责任感和进取心,将企业命运与自己的命运相联系,为企业的发展贡献自己的力量。此外,对消费者而言,良好的企业文化品牌可以激发消费者的消费欲望,增加他们的需求量。所以,企业文化品牌可以将无形资产转化为有形资产,为企业创造更多的利润。
        (四)良好的文化品牌可以规范企业的发展
        为了塑造良好的文化品牌,企业一定有严格的规章制度,在企业的生产经营中,这些规章制度会规范每一个员工的行为,督促他们按规矩办事,从而形成约束力,规范企业的发展。此外,在良好的文化品牌影响下,企业员会自觉约束自己的言行,形成一种无形的力量。
        (五)良好的文化品牌可以协调不同经济主体的关系
        良好的文化品牌促使所有员工在价值取向上趋于一致,对许多问题的看法也趋于一致,这样员工之间的信任也会得到加强,交流和沟通也随之增多,促进企业内部的协调发展。此外,良好的文化品牌还能协调企业与消费者的关系,企业通过经营策略的调整,适应消费者的需求,满足消费者的消费欲望,使消费者与企业和谐共处。
        对于宛商来讲,要在激烈的竞争中利于不败之地,就要培育宛商文化,打造自己的文化品牌,通过文化的带动作用和品牌效应扩大自己的社会影响。
        三、宛商文化的培育与传承
        (一)加大对宛商文化的研究力度,推动宛商文化品牌建设
        目前,对有关宛商的研究才刚刚起步。一方面,一些基础性的内容,比如对宛商的概念界定、宛商的历史传承和价值、宛商精神的内涵等的研究还很不全面、也不系统,更谈不上深入,这都需要在今后的研究工作中进行整理、系统和完善;另一方面,研究力量薄弱,目前,针对豫商研究,河南省只有郑州大学豫商学院和豫商研究中心以及河南商业高等专科学校等少数高校,对于宛商文化的研究更少,因此,无论从研究内容还是从研究力量都需要不断加强。
        对宛商文化品牌的培育,目前最重要是要研究、提炼最能代表宛商文化精神的特点。由于经营思想、经营方式、经营地域、文化理念、财富使用等方面存在着的诸多差异,各地商人的特点都不一样:晋商重钱不重官,提倡“学而优则贾”,从小就教育孩子如何赚钱;徽商重官不重钱,有极重的“官本位”思想,追逐财富只是手段,求功名做官才是归宿。宛商既有豫商的特点,克服了根深蒂固的“学而优则仕”、“尊儒黜商”的传统观念,兼容并蓄,亦儒亦农亦商,又有自己的地域文化特点。南阳又是楚、汉文化的交汇处。浪漫飘逸的楚文化和博大沉雄的汉文化、凝重厚实的中原文化在汇融,衍生成一种浪漫与现实并存、飘逸与凝重兼容的“宛文化”。这种兼容数种文化优势的“宛文化”对宛商产生重要的影响。宛商既有诚实守信、吃苦耐劳的踏实肯干,又有多种经营、注重供求关系、薄利多销的聪明智慧,还有乐善好施、扶危济困的旷世情怀。宛商文化的提炼一定要突出宛商的独特之处,整理出易于为从商者所接受的言行要诀,为培育其文化品牌打好基础。
        (二)政府、商会应加大对宛商文化的宣传
        首先,要加大宣传,通过组织宛商大会、理论研讨会等形式进行舆论造势,集中宣传推介宛商,使宛商文化向更大的范围扩展,形成良好的宛商文化传播氛围。其次,可以借助影视宣传。这几年关于商帮文化的影视剧走红荧屏,如介绍京商的《大宅门》、晋商的《乔家大院》、徽商的《新安家族》以及浙商的《向东是大海》等,都是通过当地政府与影视集团的合作,让大家耳熟能详。我们也借鉴一下这种方式,通过拍电视剧或者纪录片等,让全国观众了解宛商、喜欢宛商、支持宛商。再次,可以向社会积极推介新宛商代表人物和先进事迹,树立学习榜样与标杆,发挥示范带动作用。
        (三)要加强宛商企业文化的培育
        中原地区自古以来就是农耕重地,几千年来的农耕文化使得豫商往往存有很强的重土安命思想,缺乏开拓市场和创新发展的精神;又由于地处中原,深受中国传统文化影响,传统的家庭观念强,重视整个家族的血缘纽带关系,并将这种血缘纽带关系运用在商业经营中,这种家族性的管理模式影响了宛商的发展。宛商精神的培育和文化的传承,要坚持继承弘扬与培育创新相结合,一方面要大力吸收、继承并弘扬古宛商精神的优秀文化遗产,另一方面结合时代与自身特点,扬长避短,参与到新宛商精神的培育与创新活动中去。
        针对当下商业经营中出现的种种问题和弊端,宛商必须更加诚实守信,以自己的实际行为弘扬宛商诚信文化;要更加富于创新精神,在自己的企业中不断进行技术创新和制度创新,树立企业的品牌意识;要实现科学发展,认识到科学发展的重要性,遵循市场经济发展规律、供求关系规律和企业管理规律等;要勇于延伸、拓宽产业领域,积极拓展新的发展空间,河南是中原文化大省,物质和非物质文化发达,宛商发展可以以培育发展文化产业为突破口,加大科技成果与历史文化的交融;要注意宛商内部团结,形成商帮整体意识,充分发挥豫宛商会的作用,积极整合内部有效因素,增强商会的凝聚力以及成员之间的相互认同感与团队的归属感;要积极承担社会责任,增强自身的社会影响力,宛商仍要将坚持以中原崛起、河南振兴为己任,谋大事、创大业,要积极站在中原经济区建设的高度来规划企业发展,努力承担相应的社会责任。
        (四)加强对新人的培养,实现宛商文化的传承
        传承宛商文化、践行宛商精神,离不开新宛商人才的培养。培养一代新宛商主要有两个途径,一是发现、培养、支持新人,靠商业实践活动对新人进行磨练与锻炼;二是靠财经商贸类院校进行科班教育培养,作为培养宛商人才的财经商贸类高职院校,无论是在专业设置上还是在课程安排上,都需要考虑宛商文化的传承与发扬。

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